Ekoznačení (ecolabelling) je označování výrobků a služeb, které jsou v průběhu celého životního cyklu prokazatelně šetrnější nejen k životnímu prostředí, ale i ke zdraví spotřebitele. Jejich kvalita přitom musí zůstat na velmi vysoké úrovni, užitné vlastnosti jsou testovány akreditovanými laboratořemi. Certifikované výrobky nebo služby lze poznat podle jednoduchého a snadno zapamatovatelného symbolu, tzv. ekoznačky. Firmy mohou ekoznačku efektivně využít při marketingu takto oceněných produktů a spotřebitelé zase jako vodítko při nákupu ekologicky šetrnějšího zboží a služeb. Ekoznačky jsou udělovány po komplexním ověření celého životního cyklu produktu a pomáhají výrobcům i spotřebitelům vyhnout se nástrahám „greenwashingu“.
Ekoznačení v normách ISO
ISO normy řady 14020 rozdělují "Environmentální značení a prohlášení" na tři typy:
- Typ I: Ekoznačení
- Typ II: Vlastní environmentální tvrzení (VET)
- Typ III: Environmentální prohlášení o produktu (EPD - Environmental Product Declaration)
Ekoznačení představuje
- Identifikaci skupin výrobků a služeb, u nichž lze snížit jejich negativní působení na životní prostředí v celém jejich životním cyklu.
- Stanovení souboru kritérií, které musí produkty dané skupiny splňovat, aby mohly být označeny ekoznačkou.
- Kontrolu vlastností produktů a jejich shody s požadavky kritérií.
- Vodítko pro spotřebitele při nakupování a snazší orientaci na trhu.
- Marketingový nástroj pro výrobce, prodejce a poskytovatele služeb.
- Nástroj veřejné správy pro „zelené nakupování“
CENIA certifikuje produkty dvěma typy ekoznaček
Česká národní ekoznačka Ekologicky šetrný výrobek/služba
Evropská ekoznačka Ecolabel EU
